Política de Comunicação / Sensibilização
A VALORMED elaborou o seu Plano de Comunicação identificando-se os seus objectivos com os objectivos fulcrais do SIGREM : a Saúde Pública e o Ambiente.
- Minimizar o impacto (peso, volume, perigosidade) dos resíduos abrangidos quer na saúde pública, quer no ambiente;
- Maximizar a valorização, minimizar a eliminação e erradicar a simples deposição ou descarga;
- Contribuir para a prossecução dos objectivos nacionais em matéria de política de resíduos, designadamente os objectivos do PERSU e da legislação sobre resíduos de embalagens;
- Contribuir para o uso correcto dos medicamentos;
- Contribuir para a incorporação de sistemas e procedimentos de interesse ambiental na indústria e distribuição de medicamentos;
- Contribuir para o estabelecimento de hábitos de segurança, ambientais e de civismo por parte dos consumidores;
- Contribuir para um controlo quantificado e monitorização dos fluxos de resíduos, bem como para o aumento da eficiência dos circuitos de recolha e valorização de resíduos.
- Consumidores
- Operadores do SIGREM
Para os consumidores, o objectivo fulcral é obter a adesão ao hábito de devolver às Farmácias os medicamentos fora de uso, nas respectivas embalagens.
A sensibilização dos consumidores passa por fazer apelo a argumentos de saúde pública e ambiente, atendendo a que a devolução nas farmácias das embalagens e medicamentos fora de uso tem as seguintes vantagens ambientais e de saúde pública:
Contribui para a saúde e segurança dos próprios consumidores, reduzindo os riscos de consumo de medicamentos fora de uso, de auto-medicação incorrecta, de acidentes domésticos, nomeadamente com crianças;
Contribui para a saúde pública geral, dado que reduz a perigosidade inerente à presença de restos de medicamentos nos resíduos urbanos;
Permite valorizar resíduos, transformando-os em energia, melhorando assim as condições ambientais;
Relativamente aos operadores do SIGREM, destacam-se os seguintes objectivos:
- Incentivar as Industrias Farmacêuticas (produtores e importadores) a aderir ao SIGREM assumindo as suas responsabilidades ambientais, expressas na legislação que originou a criação da VALORMED;
- Incentivar as Farmácias a aderir ao SIGREM assumindo o papel de pontos de recolha e de informação dos utentes;
- Incentivar as Empresas Distribuidoras do sector a aderir ao SIGREM assumindo não só o circuito logístico de recolha, mas também os procedimentos internos de separação de resíduos de embalagens industriais;
- Incentivar outros operadores e intervenientes, permanentes ou ocasionais, directos ou indirectos, a colaborar quer nos circuitos físicos, quer na própria comunicação e sensibilização dos consumidores.
A VALORMED tem investido nos últimos anos, nas suas Campanhas de Comunicação e Sensibilização, valores superiores a 50% dos seus proveitos, numa demonstração de vontade de melhorar os comportamentos ambientais dos utentes das Farmácias.
Os meios utilizados foram televisão, rádio, imprensa, mupis e outdoors, com incidência, em termos de investimento, na televisão e na rádio.
